Personal

So sparen Sie Geld beim Online-Recruiting

Immer mehr ambulante Pflegeeinrichtungen gewinnen Fachkräfte über soziale Netzwerke – mit geringeren Kosten und besserer Trefferquote als über klassische Jobportale.

Foto: AdobeStock/Feodora

Pflegekräfte bleiben rar, und viele Einrichtungen investieren nach wie vor hohe Summen in Stellenanzeigen auf Online-Jobbörsen – oft ohne passende Rückmeldungen. In der Dezember-Ausgabe der Fachzeitschrift Häusliche Pflege erläutert Giovanni Bruno, geschäftsführender Gesellschafter der fokus digital GmbH, wie digitale Recruiting-Kampagnen über Plattformen wie Facebook, Instagram, Google oder YouTube gezielt Pflegefachkräfte ansprechen und gleichzeitig das Budget schonen können. Laut Bruno lassen sich qualifizierte Bewerbungen bereits ab rund 97 Euro, im Schnitt unter 200 Euro pro vollständiger Bewerbung erzielen.

Vom Warten zum gezielten Ansprechen

Statt darauf zu hoffen, dass jemand eine Stellenanzeige aktiv findet, setzen moderne Strategien auf das sogenannte Push-Recruiting: Anzeigen werden direkt an Personen ausgespielt, die sich in sozialen Medien mit Pflegethemen beschäftigen – etwa über den Hashtag #Pflege auf Instagram oder beim Ansehen von Pflegevideos auf YouTube. So werden potenzielle Bewerber:innen genau dort erreicht, wo sie sich ohnehin aufhalten. Viele Träger investieren dafür monatlich 600 bis 700 Euro pro Kanal und generieren damit regelmäßig qualifizierte Bewerbungen.

Qualität zählt – nicht Klicks

Die genannten Werte beziehen sich laut Bruno ausdrücklich auf vollständige Bewerbungen mit Lebenslauf, Motivation und erkennbarer Passung zur ausgeschriebenen Stelle – nicht auf bloße Klicks oder Kontaktaufnahmen. Hohe Effizienz entsteht durch präzise Zielgruppensteuerung, optimierte Karriereseiten und mobil nutzbare Bewerbungsprozesse. Wenn Stellenanzeigen technisch suchmaschinenoptimiert sind, werden sie automatisch von „Google for Jobs“ erfasst, was Reichweite steigert und Streuverluste reduziert.

Effizientes Recruiting auch mit kleinem Budget

Digitale Recruiting-Kampagnen bieten eine planbare Kostenstruktur und starten oft bereits mit 500 bis 600 Euro Werbebudget. Innerhalb weniger Tage können erste Bewerbungen eingehen. Neben messbaren Kennzahlen in Echtzeit und gezielter Zielgruppenansprache ist vor allem entscheidend, wie professionell und strukturiert die Maßnahmen umgesetzt werden.

Für Leitungskräfte ambulanter Pflegedienste bedeutet das: Wer die digitalen Wege potenzieller Bewerber:innen kennt und gezielt nutzt, kann Personalgewinnung effizient gestalten – ohne große Budgets, aber mit strategischem Anspruch.

Digitalisierung Personalgewinnung